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5 Forces Model 의 기본 전제
산업의 매력도는 경쟁에 의해서 좌우된다.
y = f(comeptition) (y=수익)
경쟁이 많으면 수익이 줄어든다. 그러므로 경쟁을 줄여야 한다.
Spill Over Effect. 이는 A 맥주회사가 자사의 맥주 소비를 늘리기 위해 광고를 하였을 때, 전체 맥주 소비량이 늘어나는 시장상황을 설명하는데, 이러한 경우는 5 Forces Model에서 이야기 하는 경쟁이 많으면 수익이 줄어드는 상황에 대한 설명이 맞지 않는다.
5 Forces Model의 전제는 Zero Sum 시장구조와 같이 이미 성숙한 시장규모에서 경쟁업체들끼리 정해진 수익을 서로 나누어 갖는 구조에 적합한 분석방법이다.
블루오션 전략은 가치를 중심으로 한 가치네트워크 관점,블루오션 전략
경쟁전략은 동일 사업자수를 중심으로 판단.
- 경쟁자를 이기는 데 집중하는 대신 구매자와 회사를 위한 가치 도약을 이뤄 새로운 비경쟁 공간을 창출하여 경쟁시장에서 벗어난다.
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